Pecetta

- Una volta le vie della pubblicità erano lastricate di pecette. Oggi c'è Photoshop e il copia e incolla.

Portfolio

- Il fine ultimo di ogni campagna.

Film e annunci stampa destinati ad essere visti da milioni di persone per vendere milioni di prodotti e influenzare la vita di milioni di famiglie vengono concepiti principalmente per finire dentro eleganti cartelle rigide, dischi altrettanto rigidi, cd e chiavette usb, allo scopo di farle vedere a una decina di direttori creativi nel corso di altrettanti incontri personali.

Moonlighter

- Individuo pallido ed assorto che - pensando di diventare rapidamente ricco - accetta di fare lavoretti free-lance per altre agenzie. Il risultato finale è di spararsi un po' di serate e qualche weekend in cambio di qualche euro ogni tanto. Se è sposato questa abitudine lo parta rapidamente al divorzio. Se non è sposato questa abitudine lo costringe ad una forzata castità, perché dove lo trova il tempo per incontri con l'altro sesso, se non sugli ascensori e nelle sale riunioni deserte delle agenzie?
Ha contribuito pesantemente al crollo delle retribuzioni di colleghi e consulenti, perché:
1. Non ha spese;
2. Usa di straforo materiali, computer e documentazione dell'agenzia;
3. Non sa fare i conti.

Documento strategico

- Sinonimo di documento noioso. Vedi copy strategy.

Copy strategy

- Pochi sanno concepire una buona copy strategy. Pochissimi sanno scriverla. Comunque, nessuno ha voglia di leggerla.
Se venisse semplicemente chiamata "documento strategico" o "riassunto della strategia" perderebbe la sua enigmaticità ma anche il suo fascino oscuro.

Copywriter

- È lo spiritoso dell'esclusivo club dei creativi. Di solito sa un po' di tutto, ma mai niente veramente bene. Il suo pane sono i giochi di parole e le battute intelligenti.
Il suo lavoro non è scrivere testi in grado di vendere prodotti, bensì vendere i testi che ha prodotto. Quando questo importante concetto penetra nella sua mente, nessuno può porre limiti alla sua carriera.

Art director

- Il suo nome non rivela niente sul suo lavoro: non solo non dirige nessuno, ma non ha nemmeno nulla a che fare con l'arte. Si occupa di comunicazione visiva, ma generalmente non sa nemmeno disegnare. In compenso è il più forte big spender (v) dell'agenzia. Quando lui alza il telefono per chiamare un colorificio sono cifre a sei zeri che partono. Ogni volta che stampa con la laser a colori sono cifre a sette zeri. In questo viane invidiato dal suo compagno di banco copywriter, che al massimo ha a sua disposizione una risma di fogli Uni A4 e un vecchio vocabolario di italiano oppure un iBook bianco configurazione base.